流媒体音乐再掀浪潮？腾讯看准超1亿美元的东南亚市场
流媒体音乐服务在欧洲、美国都已经成熟起来，但在东南亚等新兴市场，音乐类应用还有很大的发展空间。
全球市场规模
据 MIDIA的一份报告显示，流媒体音乐服务的价格正在下降，用户总数将保持上升趋势。预测到2020年全球的用户将达到2.215亿。新兴经济体将在这一增长中发挥重要作用。
据德国统计公司 statista数据显示，截至2017年底，美国流媒体音乐市场规模以29.89亿美元居全球第一位，德国的流媒体音乐市场收入达5.35亿美元，全球排名第二；英国（5.08亿美元）、中国（4.54亿美元）、韩国（2.62亿美元）分别位居第三、四、五位。
以东南亚市场为例，据 statista预测，截至2017年底，印度的流媒体音乐市场规模将达5700万美元，在新兴市场排名第一位；泰国以2300万美元位居第二位；新加坡、菲律宾和马来西亚流媒体音乐市场规模均未超过1000万美元；越南流媒体音乐收入额为300万美元；印度尼西亚由于政策原因，仅为70万美元。以上国家的音乐市场规模共为1.11亿美元。
在用户普及率方面，在新兴市场，虽然印度的流媒体音乐市场规模最高，但是用户普及率最低，仅为5.6%。预计2021年，用户普及率为5.8%；而印度尼西亚用户普及率达20.8%，逼近新加坡的22.4%。
可以发现，目前发达国家的音乐流市场已经相对出成熟，竞争也很激烈。很多音乐流媒体公司正在向新兴市场扩展业务，比如三大音乐流媒体巨头： Spotify，Deezer和 Pandora都在东南亚市场进行业务延伸。
美国流媒体音乐服务 Spotify是流媒体音乐服务的重量级应用。在 Spotify的音乐库中有超过3000万的音乐曲目，拥有7500万月活跃用户和3000万付费用户。2016年，Spotify进军印度尼西亚市场，推出线上音乐流服务，并与 Indosat Ooredoo合作。目前，Spotify在 Facebook上的印度尼西亚粉丝数超过1316万人。Spotify也计划在印度开展业务。除此之外，马来西亚、新加坡也是 Spotify开展海外业务的目标市场。目前，该应用已经在28个国家和地区开展业务。
Deezer是法国在线音乐网站，早在2012年，该公司就在泰国、新加坡和马来西亚展开了业务。据 Prior Date数据显示，该应用在2017年4月到5月的时间里，最高日流水达96万美元。Deezer在全球拥有1600万个活跃用户。
Pandora是 Spotify的强大竞争对手之一，该公司于2015年耗资7500万美元从 Rdio（美国音乐流媒体）收购部分资产和技术，目前已经在东南亚多个国家发行。但是，该应用的收入和下载量却不理想，2017年4月下载量同比减少29.7%，而收入同比下滑4.4%。
东南亚：竞争大
毫无疑问，近年来，音乐流媒体网站呈井喷式增长。除了三大流媒体音乐巨头 Spotify、Deezer和 Pandora纷纷扩展海外市场，小型流媒体音乐服务也“掺了一脚”。比如，KKBox和 Guvera。这两家公司都通过与当地电信运营商合作展开营销活动，积极拓展东南亚市场。
Guvera
Guvera公司成立于2008年，Guvera应用于2010年正式推出。Guvera与多个地区的音乐唱片公司达成协议，主要用户集中在澳大利亚，印度尼西亚和美国。目前该公司正在扩展东南亚市场。该公司目前在全球拥有超过100万用户，用户数量也在持续增长。Guvera宣布，未来几个月，公司计划将业务扩展至40多个国家和市场。
在新加坡，国产的《虾米音乐》、《QQ音乐》以及《Ringtone Maker》均位居 App Store音乐类畅销榜Top100。
在东南亚市场，三大巨头已经占据了市场大部分份额，其他流媒体服务是否有空间扩展业务仍需考证，虽然竞争对手强大，但是市场需求也在不在提升，智能手机的普及率在不断增长，互联网的建设也在日趋完善。
KKBOX
作为较早进入东南亚市场的音乐流媒体服务，KKBOX曾经在马来西亚、印尼和泰国等地占据过一定的优势。比如在泰国，KKBOX携手当地最大电信商和唱片公司合作，很快就成为当地最大的线上付费音乐平台。
腾讯
2014年，腾讯已经在海外音乐市场上迈出了第一步，据 ech2ipo报道，腾讯先后在 Google Play Store和iTunes上架了一款名为 JOOX的在线音乐应用。腾讯将主要市场定位为印度尼西亚。目前，Joox印度尼西亚版在 Facebook上拥有5.7万名粉丝。Joox的活跃用户遍及香港、马来西亚、印度尼西亚和泰国，总共有近2000万用户。
Joox在印尼的收入最高，占总收入的48%，香港、泰国、马来西亚收入占比居前五位。近三个月，Joox最高日下载量达9.6万次。据白鲸研究院数据显示，Joox在印尼的用户也最多，其次是泰国、马来西亚以及香港。
Joox是腾讯扩展海外音乐的第一步，投资则是腾讯迈进东南亚市场的另一个方向。据路透社报道，近日，腾讯向音乐应用公司 Smule提供了5400万美元的融资。同时参投的还有 Adams Street Partners和 Bessemer Ventures，这次融资后，Smule的市场估值将达6.04亿美元。
社交媒体音乐公司 Smule的总部位于旧金山，曾经是成业公司，该公司主要用户是在东南亚地区。而且，最近几年，该公司的用户数量有了大幅度增长，尤其在东南亚地区表现明显。该公司发行的《Sing卡拉OK!》居东南亚多个国家 App Store畅销榜Top10。据2016年数据显示，Smule在东南亚的月活跃达5200万，占总用户数的40%，而北美用户数占比30%。截止2016年底，Smule的收入为1.01亿美元。
同时，Smule公开宣布，该公司正在计划 IPO，将2018年底前上市。
Apple Music
苹果公司旗下的Apple Music于2015年6月首次推出，是付费订阅音乐服务之一，拥有2000万名付费用户。Apple Music并没有在当地的社交媒体上推送广告，只是运用苹果品牌获取用户量。与 Joox和 Spotify一样，Apple Music也不提供免费版本。
印度：《Saavn》占领市场
从榜单上可以发现，在印度，本地音乐类应用主导市场。在 App Store音乐类畅销榜前五位中，就有两款印度本土流媒体音乐服务，分别是《Gaana》和《Wynk Music》。Smule发行的音乐流应用《Sing！卡拉OK》稳居印度App Store音乐类畅销榜榜首，美国的《Saavn》、《TuneIn Radio》也在Top5的行列中。目前并没有中国音乐类应用出现在印度App Store音乐类畅销榜 Top100。
《Saavn》于2007年推出，在印度的月活跃用户为1800万。它的出现改变了印度用户获取音乐的渠道，从传统唱片向在线音乐转变。同时，一定程度上打击了印度盗版行为。目前，《Saavn》在印度几乎没有竞争对手，但最近两年印度市场出现的很多流媒体音乐服务平台，可能将会打破《Saavn》大一统的局面。
土耳其：本土强势
除了东南亚市场，土耳其的流媒体音乐在新兴市场中占比较重。据 statista预测，截至2017年底，土耳其流媒体音乐收入为2200万美元，年增长率达8.7%，至2021年，市场份额为3100万美元。土耳其本土音乐类应用发展较为成熟，据 App Annie统计，土耳其区 App Store畅销榜 Top5中有两款本土音乐 App，同时，土耳其音乐类 App也在扩展海外业务。
流媒体音乐服务要在东南亚拓展业务并不是一件容易的事情，尤其是印尼市场，受到政策阻碍，印尼流媒体音乐市场规模仅为70万美元。而且，目前 Spotify等商业巨头已经在东南亚稳定，留给其他流媒体音乐服务的机会并不多。想要出奇制胜，还需加强用户离线体验、制定流量优惠政策等。
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本文由Vincent小张排版编辑
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